Распространение ложной или искажённой экологической информации нарушает конституционные права граждан (ст. 42 Конституции РФ). В России гринвошинг регулируется законом «О защите конкуренции», а Федеральная антимонопольная служба (ФАС) выступает основным органом, борющимся с этим явлением.
В 2024 году ФАС разработала Рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации, где определён гринвошинг как распространение недостоверных экологических заявлений, вводящих потреителя в заблуждение относительно экологических характеристик товаров и услуг. Это наносит ущерб добросовестным компаниям, инвестирующим в экологию, и создает несправедливую конкуренцию.
Гринвошинг подпадает под статью 14.2 закона «О защите конкуренции» и влечёт административную ответственность по статье 14.33 КоАП.
Законодательство России постепенно «экологизируется». Например, постановление Правительства Москвы №394-ПП (2014) поддерживает развитие рынка экологической продукции и внедрение экологических требований при закупках. С 2023 года заказчики по ФЗ №44 могут использовать экологические критерии при описании закупок.
В 2022 году введены национальные «зеленые» стандарты ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024, регулирующие экологичное строительство многоквартирных и индивидуальных жилых домов.
Международный опыт показывает тенденцию к ужесточению ответственности за гринвошинг. В Южной Корее штрафы могут достигать $2500, а в Италии регуляторы успешно взыскивают крупные суммы с компаний за недостоверную экологическую рекламу.
В России с 2024 года действует национальная система добровольной сертификации CORE.ECO, которая заменяет зарубежные стандарты и способствует развитию «зеленого» строительства. Созданы системы рейтингов и стандартов, поддерживающие устойчивое развитие.
ФАС рекомендует придерживаться принципов достоверности, достаточности, надежности и ясности в экологических заявлениях. Типичные проявления гринвошинга включают использование неопределённых терминов («эко», «грин»), ложных знаков сертификации, сложных технических формулировок без объяснений и неполной информации об условиях экологичности.
Для борьбы с гринвошингом в России создан технический комитет Росстандарта по «зеленым» технологиям (ТК 366) и утверждена Стратегия развития строительной отрасли с 2022 года, которая вводит понятия «зеленое строительство», «зеленые здания» и «зеленые стандарты».
Девелоперам рекомендуется проводить юридический аудит экологической рекламы, получать сертификаты соответствия национальным стандартам и обеспечивать документальное подтверждение экологических заявлений.
Примеры успешного «зеленого» строительства в Москве: LEED-сертифицированное здание MEBE One Химки Плаза, ЖК «Пригород Лесное» по ГОСТ Р 70346-2022 и проекты, сертифицированные системой «Клевер».
ФАС и государственные органы начинают системную борьбу с гринвошингом, что повышает экологическую ответственность бизнеса и способствует формированию цивилизованного рынка экологически чистых товаров и услуг.